Electronic Arts und Marvel Entertainment arbeiten für FIFA 23 zusammen und bringen das neue FIFA Ultimate Team (FUT) Heroes auf den Rasen. Diese wurden von Marvel-Comics inspiriert und gestaltet. Doch es handelt sich dabei um keine Comic-Charaktere, sondern um einige der größten Fanlieblinge der Fußballwelt. Jeder FIFA World Cup-FUT-Hero erhält für seine unvergessliche Karriere im Verein und in der Nationalmannschaft zum Start des World Cup-Spielmodus einen Werteboost. Die Basisversionen der Heroes sind bereits zur Veröffentlichung verfügbar.

Die Zusammenarbeit umfasst auch weitere Deko-Items zu den Heroes-Fanlieblingen, die als von Marvel inspirierte Helden verewigt wurden. Das Angebot umfasst Choreos, Trikots, Bälle und mehr. Darüber hinaus wird es demnächst ein Online-Marvel-Heroes-Comicbuch sowie von Marvel verfasste Biografien geben. Eine limitierte physische Auflage wird zu einem späteren Zeitpunkt veröffentlicht werden. Mehr Infos zu den Ingame-Deko-Items und zur Verfügbarkeit des Comicbuchs werden vor der Vorweihnachtszeit bekanntgegeben.

Spieler, welche die FIFA 23 Ultimate Edition bis zum 21. August vorbestellen, erhalten neben diversen anderen Ingame-Vorteilen auch ein zeitlich begrenztes FIFA World Cup-Hero-Item.