LeadAward 2007 in Gold für Sony Computer Entertainment

Auszeichnung für die PSP-White-Kampange

LeadAward 2007 in Gold für Sony Computer Entertainment  

Sony Computer Entertainment Deutschland SCED) erhält für die Kampagne zur Einführung der weißen PSP PlayStation Portable den diesjährigen LeadAward 2007 in Gold in der Kategorie „Anzeigenkampagne“. Die LeadAwards, Deutschlands renommierteste Auszeichnung für Print- und Online Medien wurden am 28.02.07 in den Hamburger Deichtorhallen verliehen.

Gut ein Jahr nach der erfolgreichen Einführung der schwarzen PSP brachte SCED im August 2006 das weiße Pendant auf den Markt. Der Launch wurde begleitet von einer ebenso einfach wie provozierenden Anzeigenkampagne aus dem Hause TBWA. Das Motto der Kampagne: Weiß ist das neue Schwarz! PSP brachte man automatisch mit der Farbe schwarz in Verbindung, mit dieser Voraussehbarkeit sollte gebrochen werden. Gezeigt werden „schwarze“ Dinge, wie z.B. eine Spinne, eine Domina oder der Sensenmann – jetzt aber in weiß.

Einzigartig ist das Auswahl- und Jurierungsverfahren der LeadAwards: Die LeadAcademy für Mediendesign und Medienmarketing hat ein Jahr lang sämtliche Ausgaben der 180 wichtigsten deutschen Zeitschriften beobachtet und preiswürdige Leistungen herausgesucht. Eine prominent besetzte Jury hat aus dieser Vorauswahl die Gewinner ermittelt. Das heißt: Es ist nicht möglich, sich für einen LeadAward zu bewerben oder Arbeiten einzureichen. Entscheidend ist auschließlich das aufwändige Screening durch die LeadAcademy und die Jury.

Im Anschluß an die LeadAwards-Verleihung werden die prämierten Arbeiten ausgestellt und einer breiten Öffentlichkeit präsentiert. Unter dem Titel "Visual Leader 2007 - Das Beste aus deutschen Zeitschriften" werden im Haus der Photographie in den Hamburger Deichtorhallen alle Fotos, Anzeigen, Online-Seiten und Editorial-Beiträge gezeigt, die mit einem LeadAward ausgezeichnet wurden.

„Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung als kreativste Anzeigenkampagne des Jahres 2006. Für ein Lifestyleprodukt wie PSP ist eine aufregende und überraschende Markenkommunikation elementar. Für gute Werbung werden wir auch in Zukunft auf Kreativität, Provokation und Ästhetik setzen, um unsere Markenwelten lebendig zu machen“, so Ulrich Barbian, Marketing Director SCED.